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德国马牌开启中国本土化战略

发布时间：2014-04-23 07:12:00来源：都市快报作者：唐登涛

　　近日，德国马牌轮胎在上海启动“德国马牌球神争霸”2014巴西FIFA世界杯系列体验活动，宣布成为2015年澳大利亚AFC亚洲杯的赞助商。向来有“足球营销”传统的马牌轮胎，拉开其在中国市场的本土足球营销帷幕。

　　作为2014年巴西FIFA世界杯的官方赞助商之一，从4月至7月，德国马牌将陆续推出“一起去看FIFA世界杯”“FIFA世界杯主题派对”等互动项目供球迷参与，并在部分楼宇前摆放“FIFA足球互动机”，让人们通过手机互动完成射门游戏，赢取纪念品。此外，德国马牌还特别推出了ContiMaxContact MC5 2014年FIFA世界杯限量版轮胎。

　　2006年，德国马牌轮胎乘用车与轻卡轮胎业务正式进入中国；2011年5月，马牌合肥工厂投产运营；2013年，第一条中国产缺气保用轮胎(俗称防爆胎)在合肥工厂下线。大陆集团一直希望通过马牌轮胎扩大其在中国乃至亚太市场的份额，实现战略转移。

　　大陆马牌轮胎贸易(上海)有限公司总经理邓杰说，中国是德国马牌最重要的市场之一，未来将通过产品本土化、提升客户体验以及推动市场营销策略三方面来实现市场份额的扩展计划，同时借鉴欧洲市场在足球营销方面的成功经验，在中国建立品牌和消费者之间的纽带。

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