汽车零部件企业未来营销趋势

发布时间：2010-11-01 14:28:12来源：一大把作者：佚名

　　目前，传统营销的传播模式已经不能满足零部件企业宣传的需求。而客户需要从自己的朋友，或者社会化媒体平台上“虚拟朋友”处获得信息来支撑其对品牌的认知。而不是零部件企业进行“脑白金”式的轰炸传播。

　　搜索引擎不再是最重要的宣传工具

　　随着社会化媒体的兴起和广泛应用，营销渠道将发生很大的变化。从目前搜索引擎占主导的模式，逐渐走向搜索引擎+社会化媒体整合的信息宣传模式。社会化媒体在信息接入渠道不仅仅指微博客。微博客可以进行近乎即时的信息检索，而Google,Baidu目前的搜索引擎原理是无法实现的。未来许多的互联网新闻，信息，知识，检索，分享都可以通过微博客进行传播，而不需要再去检索搜索引擎。因为微博客上面已经积累了大量的人气，积累了许多优秀的内容。

　　其他层面的社会化媒体平台，如社交媒体，视频分享站点，图片分享站点等，也会利用好平台上的用户群结合自身的信息传播特色，让信息在社会化媒体平台上更好的传播。分担部分搜索引擎检索的操作，直接在社会化媒体平台中给你想要的信息。

　　网络炒作将散伙？

　　当下网络，一方面炒作非常热火，另一方面零部件企业找不到合适的网络口碑的服务商。互联网行业的不规范，带来不少有些草莽味道的公司和打手。这里所提到的网络炒作，是网民更加聪明，具备很强的软文能力。网络公关公司惯用的手段：论坛发帖，软文，抢占回帖的前6个回复，引领用户参与，中间再用水军去“托“，制造一定的热度。或者是冒充用户的口气写博文，视频传播；有点水平的网络公关公司是花几两银子收买意见领袖来帮公司写软文，博文，社交媒体转帖。

　　目前汽车行业已经成为重灾区。许多做广告的朋友都有一种负罪的感觉。本来用户到汽车论坛上去和大家分享观点，寻找朋友，没想到却丢入”陷阱”,到处是软文，水军。随着网民辨别能力的提高，公关公司也在蜕变，到最后或散伙，或改头换面。

　　零部件企业营销架构的再造

　　随着社会化媒体营销的逐渐深入，未来零部件企业的营销架构将面临再造的迫切需求。企业应该非常看重数据的价值，不论是销售数据，用户的CRM，还是互联网广告投放的数据。数据中隐藏中巨大的财富，目前遗憾的是国内零部件企业还没好好使用既有的数据。

　　我们认为零部件企业未来的营销将会是整合零部件企业既有的数据资源如客户数据，通过社会化媒体营销，email营销，精准数据库营销等方式进行细分的，人性化，目的性强的营销架构。零部件企业必须更新既有的团队和营销手段，强化在数据方面CRM，邮件营销，社会化媒体营销领域的投入和倾向。

　　企业电子商务在线营销趋势

　　目前，众多商务领域的意见领袖谈及电子商务社区化，以及社会化媒体营销在电子商务领域的应用。我们认为未来零部件企业在线营销的社区化是一个必然趋势。2010年汽车行业在线营销也已经有了长足的发展。

　　未来零部件企业营销的网络互动化趋势是势不可挡，其中的方法和策略还在路上，只有真正懂得在线营销，社会化媒体营销和网民行为学的企业才可以引领一场零部件企业的在线营销战争。

链接：/news/2010/3511.html

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