东风股份蓄势第三次跨越 欲将聚力起跳
2010-05-31 09:26:31来源:中国工业报作者:佚名
“新315计划”是东风股份未来5年的行动纲领,它确保以高于行业2.5倍的增速来作为奋进的目标;它体现的是东风股份未来5年“又好又快”的跨越发展,极富挑战性。
通过推进新能源车、微车、特种车等新事业,强化东风裕隆轻卡在新品牌定位下的分品系营销,全面提升郑州日产双品牌LCV的协同效应等新举措,东风股份事业发展迎来新天地。
前两次跨越:奠定基石
回首过往,东风公司党委常委、原东风股份总经理朱福寿感慨颇深:东风股份经过两个5年的阶段性跨越发展,汽车和发动机两大主营业务得到了长足的进步,在国内行业中的主流地位得到了巩固。
汽车业务基本形成了行业内独特的全系列LCV商品线,年均销量增幅是行业的两倍,与福田、江淮形成了“三足鼎立”之势;发动机业务随着轻型柴油发动机ZD30的起步,也基本上呈现出系列化、轻、中、重产品的齐头并进局面。
2009年,也即东风股份上市10周年之际,实现年度整车销售20.7万辆,累计社会贡献量超过100万辆;发动机走多元化产品、多元化市场之路,得到了全面的恢复性增长,累计社会贡献量达到130万台。
汽车事业布局上,东风股份逐步完善了“1 4 1”(襄樊轻卡事业工程车事业、旅行车事业、常州东风事业、海外出口事业郑州日产事业)战略格局。尤其是“1 1”事业的基础得到了全面夯实。在襄樊基地,一方面在轻卡事业稳健发展的同时,加快了新LCV阵地的建设步伐;在新兴的郑州基地,自东风重组郑州日产后,确立了双品牌发展战略,2009年11月凯普斯达(F91A)、东风帅客的陆续入市,整体竞争实力倍增,去年销售汽车近6万辆。伴随着12万辆能力新工厂的即将建成投产,特别是今年还将有T01、NV200两款个性化较强的新品投放市场,郑州日产事业呈现出积极向上的态势。
“1 1”事业平台的成功构建,为东风股份未来汽车事业的腾飞提供了先决条件。
在“1 1”事业健康发展的基础上,东风股份开始做“4”小的文章,并在人力资源、研发技术、资金投入等方面加大力度。2008年初,在特种车领域进行了探索,积累了一定的经验,行业集团用户多了起来,为今年的发展打下了基础。经过一年的筹划准备,2009年11月东风股份适时启动了微车事业,分过渡阶段、战略阶段来参与这个大市场的竞争。作为战略性产品,2012年将有5款新品投放市场。
朱福寿认为,面对新的起点,东风股份需要第三次飞跃。这是国内汽车市场发展趋势的需要,也是行业竞争出现新特点的需要,更是东风股份自身发展的需要。
2009年12月19日,东风股份在北京召开的商务会上,在原来两个5年计划跨越式发展的基础上,发布了“新315计划”。即到2014年,东风股份动力总成年销售30万台,海外年销售10万辆,整车年销售50万辆;以襄樊、郑州、常州三大基地协调发展为基础,确保在东风集团内销量贡献度超过15%;确保在轻型商用车市场占有率达到15%。东风股份旗下郑州日产引入日产凯普斯达、帅客后,产品线非常丰富,因此三大基地的定位更加明确。朱福寿透露,襄樊基地将以轻型商用车为主,虽然凯普斯达纳入襄樊生产,但由郑州日产管理运营,郑州日产还拥有其他丰富的日产、东风轻型车,因此被定位为以高端轻型商用车为主,而常州仍旧以低端小型商用车为主。朱福寿强调,下个5年计划到期的2014年,东风股份将完善50万辆产能,未来5年将实施3项主要举措:拓展轻型商用车产品线、推行分品系营销、开展网络下沉工作;为顺应低碳社会和节能减排需要,将做3项结构调整,即大力发展新能源车、研发优质减排车和增产增销小排量车。
东风公司总经理徐平为东风股份擂鼓助阵,他动情地说,东风股份的10年充满征尘,完成了肩负的使命,从生力军发展为主力军,未来5年的发展,充满机遇和挑战。
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