第七届中国（广州）国际车展上的品牌话语

2009-12-22 11:40:43来源：中国质量报作者：王从军

　　现代车展是品牌要素集中之地。观众逛车展，往往会按照品牌去寻找展台；厂商参加展会，唯一的目的就是提升品牌影响力(至少是争取影响力不下降)；展会主办方自我评估展会档次，主要指标就是大厂商知名品牌的到会率——人们都是奔着牌子来的。在上周开始的第七届中国(广州)国际车展上，各厂商上演了量身定做的节目，从新战略新车型发布，到展台风格创意，都是围绕着争取品牌话语权而设计的。

　　品牌话语一对未来的信心是品牌成功的关键：大众的棋子落定

　　在车展前夜举行的场面盛大的“南方之夜”活动，还有面积达3000平方米的单品牌最大展台，大众的参展规模被媒体评价“大大提升了本届展会品质”。当大众汽车集团(中国)总裁兼首席执行官范安德博士与合作伙伴联手落定数枚中国围棋棋子，这一刻，“南方战略”正式启动了。

　　范安德博士在现场演讲：南方战略的发布以“运筹帷幄，制胜于行”为主题，表明大众汽车集团(中国)、上海大众、一汽-大众面对南方市场的发展，经过缜密构思和周密部署，为满足南方消费者需求，以及在南方市场获得成功做好了准备。南方战略的愿景是：大众汽车集团(中国)携手上海大众、一汽-大众，通过协同创新增效及共同承诺，努力实现在南方市场的共同发展。大众汽车集团(中国)、上海大众、一汽-大众旨在通过对销售与市场、客户与服务、产品与技术、地区贡献等四个领域的提升，全面实现大众汽车集团在浙江、江西、福建、广东、广西、海南等南方六省及自治区的具体战略目标。

　　与博士的话相呼应，展台上，以27款车型组成的强大整容隆重登场。一汽-大众和上海大众相继发布了高尔夫GTI和Tiguan途观两款重量级国产新车。

　　品牌话语二品牌内涵——Acura用新车型再做诠释

　　作为第一个日系豪华品牌，Acura在本届车展上正式发布了新款2010 MDX车型。Honda专务董事兼中国本部长兵后笃芳演讲：自Acura品牌正式登陆中国市场至今，已经历时3年。在这3年时间里，公司始终坚持努力将Acura打造成为向客户“提供最高的安心感和满意度的品牌”，而所做的努力也正在结出丰硕的果实。Acura特约店的数量也在不断增加，今年的销量也实现了超计划的增长。可以说，Acura品牌正在逐渐为中国市场所接受、所熟知。Honda自创始至今，一贯注重“独创技术”和“客户满意”，而豪华汽车品牌Acura正是Honda企业文化和理念的完美展现。

　　据介绍，Acura于1986年在美国诞生，语义源于“Accurate”，意为“精致”“精确”。这样的理念体现在新推出的车型上。2010 MDX对包括变速器和核心技术SH-AWD在内的动力系统、智能配置，以及外观设计等方面进行了全面升级，并在美国两大权威机构美国高速公路安全保险协会(IIHS)和美国高速公路管理局(NHTSA)的所有安全测试项目中获得最高评价。包括MDX在内的Acura所有车型被IIHS评为“最安全的汽车”，Acura也是首个全系车型获IIHS最高安全评价的豪华品牌。

　　品牌话语三雷诺宣告复兴道路新赛段开始

　　车展现场，在雷诺F1赛车和雷诺方程式赛车的助威下，拉古那Coupe和Clio RS领衔雷诺中国主力车型科雷傲及拉古那登场。雷诺大中华区执行总裁陈国章先生与首届雷诺先生和雷诺佳丽一起，共同为拉古那轿跑车揭幕，并发布了2009-2010年雷诺中国战略展望。

　　根据雷诺中国复兴三年规划，雷诺中国最新品牌定位“Casual Luxury”成为雷诺全球唯一许可的本地化品牌定位。

　　作为雷诺中国复兴的四大核心策略之一，新产品的全方位导入将加速进行。未来三年，更多传承F1技术，外观时尚动感，能为车主提供极致驾驶乐趣的车型将陆续引进中国。

　　陈国章表示，展望2010年，雷诺中国将立足本地化营销策略，力争将品牌和销量提升到一个全新的高度。

　　品牌话语四概念车首发与新排量产品推出：英菲尼迪再拓宽中国市场通道

　　此次车展，英菲尼迪正式发布了全新车型G37硬顶敞篷跑车，为纪念英菲尼迪品牌20周年而诞生的Essence概念车也进行了亚洲首发。日产汽车公司企业副总裁斋藤彻说：“Essence是一款属于未来的车型，承载了英菲尼迪最新的造车科技，具体的呈现出英菲尼迪品牌未来的发展方向。这款概念车的诞生更精准的诠释出品牌口号“新灵感心动力”的精髓，加深了全球消费者对于英菲尼迪品牌的理解。“

　　发布现场，日产(中国)投资有限公司进口车事业部总经理川北刚史正式宣布：“英菲尼迪将正式引入全球首款为中国市场推出的2.5升排量发动机，装备这款发动机的豪华运动型轿车G25和轿跑型豪华Crossover EX25也将很快进入中国。”

　　英菲尼迪在今年前9个月达到43.8%的销售增幅，远远领先于中国豪华车市场平均23.8%的增长率。

　　品牌话语五销售网络与产品线：马自达市场战略的双引擎

　　在车展上，马自达推出运动型跨界SUV“Mazda CX-7”等12辆展车。马自达1～10月份在华零售销量达到约137,000辆，同比增长31%，实现了大幅提升，目前正在为实现在华全年17万辆的销售目标而努力。对此，马自达(中国)企业管理有限公司总裁兼首席运营官山田宪昭先生表示：“马自达之所以能够在中国市场保持良好的销售势头，得益于销售网络和产品线的不断扩充。一汽马自达和长安马自达的4S店总数已由年初时的212家增长到251家，提前两个月顺利完成了年底达到250家的计划。在产品方面，今年4月份推出了Mazda2和Mazda3的小改款车型，并在6月份发布了Mazda6睿翼和Mazda MX-5。随着Mazda CX-7、Mazda3两厢的上市，马自达将继续致力于提供深受中国消费者喜爱的车型。”

　　品牌话语六选择适合自身品牌的口气发言：三菱以欧蓝德EX核心产品表达期望；梅赛德斯-奔驰借轻型商用车出牌；起亚为新产品叫出中国名

　　三菱汽车销售(中国)有限公司在车展上宣布：2010款欧蓝德EX劲界2.0L从即日起正式登陆中国市场。

　　“欧蓝德EX一直是三菱汽车旗下最核心的产品之一。自2001年上市以来，其‘驾驶舒心’的汽车理念早已深入人心。”三菱汽车销售(中国)有限公司总经理饭田健治先生说：“中国已经成为三菱汽车在全球最为重要的市场之一，为此三菱汽车在今年特地成立了三菱汽车销售(中国)有限公司，以全力开拓中国市场。作为三菱09年最后一款进入中国市场的SUV车型，2010款2.0L欧蓝德EX劲界与原装进口帕杰罗(3.8L/3.0L)及欧蓝德EX劲界(3.0L/2.4L)全系一起组成三菱SUV家族，进一步扩大三菱汽车在SUV细分市场的整体优势。”

　　梅赛德斯-奔驰轻型商用车部总经理葛瑞柏先生接受访问，特别介绍了梅赛德斯-奔驰唯雅诺特别版Viano X-Clusive轻型商用车。他说：“作为全球领先的高端商务车领导厂商，梅赛德斯-奔驰很自豪地向中国市场展示并全面投放全新设计的唯雅诺特别版车型，它继续传承了梅赛德斯-奔驰商务车豪华尊贵的品质、时尚典雅的设计、完备周到的商旅功能及超凡卓越的安全性能。我们深信这一典范之作将在树立豪华轻型商用车全新标杆的同时，全面满足中国市场对于高端商务车的需求。”

　　在起亚汽车(中国)的展位上，该品牌的跑车KOUP，首次以中国地区的命名“SHUMA”正式亮相，展会现场隆重揭晓了该车的中文名：“速迈”。

　　据介绍，“SHUMA这个名字源于起亚的一个车系，该车系的产品一直以‘高性价比’而著称，1998年至2002年一直被使用，2009年SHUMA这个名字再度被使用，成为KOUP跑车进入中国正式使用名称。