线上线下一体化营销模式助威 上汽跃进成销量“黑马”

2019-05-05 12:48:35来源：第一专用车网作者：专用车小伙

　　在汽车行业走向负增长，存量竞争日益白热化的时代，上汽跃进“跃”战“跃”勇!继一季度终端销量同比增长23.5%后，2019年4月，上汽跃进发起更为猛烈的淡季营销攻势，持续提升线上线下集客能力，累计终端销量同比大幅增长26.3%，高于行业平均增速的营销佳绩!一跃成为轻卡市场中一匹快速蹿升的黑马!

　　上汽跃进之所以能取得如此骄人的成绩，离不开产品力的提升。

　　自跃进业务并入上汽集团以来，在集团战略、技术、资源支持下厚积薄发，产品更新速度加快。上汽跃进全新平台产品从2019年年初开始陆续投放市场，以C500Plus为代表的新产品，从外观形象、性能、功能配置都有了质的提升，大大提升了产品竞争力，其以高颜值、高品质赢得市场的青睐，超越新品占比已超过70%。

　　今年7月1日起，多个省市即将开始实施轻型汽车国六排放标准，在此背景下，上汽跃进以强大的产品研发实力抢占国六市场先机，聚焦细分市场突破，加快完善国六市场布局，将持续推出多款符合市场和用户需求的明星产品。

　　2018年下半年，上汽跃进满足“国六”排放法规的新车型实现了批量亮相。其中，S系列(小福星)国六产品已先人一步实现销售，4月底将在全国重点区域实现全面上市。此后，S系、C系、H系等多款重磅国六新品也将会密集投放市场，上汽跃进将以引领之姿成为2019“国六”轻卡新时代的领跑者，为打赢“蓝天保卫战”而战。

　　如果说产品力的提升，给上汽跃进带来的是新生动力，在2019年刚刚过去的4月，上汽跃进进一步推进以客户为中心的全价值链的实施，加大产品营销力度，则是助推其销量猛增的直接因素。

　　从2019年开始，上汽跃进营销瞄准终端零售客户，“线上线下”齐发力，不断整合行业资源，以其创新的方式在轻卡线上掀起了“锁定竞品客户，快速决策选我”的风暴。其中，针对互联网+时代，2019年上汽跃进首创线上直销轻卡模式，直接在线上达成订单，跃进在轻卡行业数字营销模式创新上做到了快人一步!

　　在线下活动方面，2019年开始，跃进先后在郑州、石家庄、济南、杭州、西安、长春、南通、广州等八个城市举行了2019款新品上市品鉴会。

　　与此同时，从2019年3月份开始，上汽跃进在全国范围内开始实施“百城千店万人喜跃购”线下营销活动，并在当月开展了56场活动，斩获批量订单。2019年4月，上汽跃进更拼，他们将“百城千店万人喜跃购”活动场次扩大至137场，订单成交量同比增长高达40%。

　　2019年1-4月，上汽跃进线上、线下累计收集潜客15.5万人，同比上升113.4%，其中线上通过卡商宝网销和线上新零售累计同比增长164.3%，线上线下一体化新零售业务订单转化率更是高达15%。

　　在为客户提供产品的同时,上汽跃进还不断在为客户创造价值，从买车、用车到置换提供全周期保障服务。

　　对于轻卡用户而言，轻卡是挣钱养家的工具，上汽跃进用“5201314”的誓言守护!

　　什么是“5201314”?“5”是升级后的”双五计划“的简称，用户可以享受长达5年的整车超长质保和5万公里的发动机免费保养;“2”是指二手车交易置换，30分钟内核价，置换无忧;“0”是指分期零利率，客户最高可享24期0首付0利率购车服务。1314，说的是每位零售用户连续购买三次跃进车，可享受终生质保，“一世无忧”。

　　众所周知，汽车保值率一直是汽车性价比的重要组成部分。为了提高车辆的保值率，满足用户的置换需求。上汽跃进所有轻卡可实现30分钟免费线上估价，给升级换购的用户当天置换跃进新车带来了便利。据悉，上汽跃进的“勇跃升级·置换无忧”二手车平台的转化率已经持续提升至11.5%。

　　坚持客户至上，提升品质，提升服务，为客户带来更大的价值，是上汽跃进的制胜法宝。未来，上汽跃进将以国六切换为契机，加快转型升级，继续坚持以市场为导向、以客户为中心，通过产品力、服务力和营销力的强化提升上汽跃进的核心竞争力，提升客户满意度，致力于成为客户体验领先的企业。